七夕黄金卖爆：节日经济与金价高位震荡下的消费狂欢

2025年七夕佳节，中国黄金珠宝市场迎来了一场盛况空前的消费热潮。在金价高位震荡的背景下，各大黄金珠宝品牌纷纷推出力度空前的促销活动，成功点燃了消费者的购金热情，多地金店销售额飙升，部分门店甚至出现“一金难求”的火爆场面。

金价高位震荡，促销活动点燃消费热情

近期，国际金价持续高位震荡，COMEX黄金期货价格一度冲高至3534.1美元/盎司，创下历史新高。尽管随后价格有所回落，但整体仍维持在较高水平。面对高企的金价，黄金珠宝品牌并未退缩，反而借势七夕这一传统消费旺季，推出了一系列促销活动，以吸引消费者进店选购。

在北京、上海等一线城市，各大黄金珠宝门店的促销力度之大令人咋舌。周大福、周生生等知名品牌纷纷推出“每克减100元”的优惠活动，部分门店甚至将足金饰品价格打至“8”字头，创下近期新低。此外，还有品牌推出“满额赠礼”“以旧换新免工费”等增值服务，进一步激发了消费者的购买欲望。

“最近黄金优惠力度比较大，优惠之后报价为831元/克，比前段时间回落了不少。”北京一家周大生门店的销售人员表示，“随着七夕临近，近期黄金类、钻石类产品销量整体比较可观，单件产品的价格动辄上万元，销量上来后，销售额有比较明显的提升。”

年轻人成消费主力军，国风元素受追捧

与往年不同，今年的七夕黄金消费市场中，年轻人成为了绝对的主力军。据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25-35岁的顾客占比已经攀高至75.59%。这一群体对黄金饰品的认知发生了根本性改变，不再局限于传统的保值功能，而是更加注重饰品的时尚性和个性化。

为了迎合年轻消费者的需求，各大品牌纷纷推出了一系列融入国风元素的黄金饰品。例如，周大生推出的“爱TA就送TA千里江山”系列，将传统山水画元素与黄金饰品巧妙结合，深受年轻消费者喜爱；中国黄金则上新了一款名为“情比金坚筑鹊桥”的足金套链，寓意美好且设计独特，成为了七夕期间的热销产品。

“原来买黄金的都是一些中年人，但现在年轻小姑娘们尤其是00后都特别喜欢佩戴黄金饰品。”一位金店负责人表示，“现在黄金饰品的开发越来越符合每个层次消费者的口味，年轻人买得特别多。”

上市公司业绩飘红，行业迎来发展新机遇

在消费市场的火爆带动下，黄金珠宝行业上市公司业绩普遍表现不俗。近期披露的半年报和半年度业绩预告显示，多家黄金企业净利润实现大幅增长。

以山金国际为例，公司上半年实现营业收入92.46亿元，同比增长42.14%；实现归属于上市公司股东的净利润15.96亿元，同比增长48.43%。公司表示，业绩增长主要得益于金价持续高企以及自有矿山黄金产品销量的增加。

同样，西部黄金和山东黄金也交出了亮眼的成绩单。西部黄金预计上半年实现归属于母公司所有者的净利润为1.3亿元至1.6亿元，同比增长96.35%至141.66%；山东黄金则预计上半年净利润为25.5亿元至30.5亿元，同比增长84.3%到120.5%。

业内人士分析认为，随着疫情得到有效控制以及“金九银十”黄金消费旺季的到来，黄金珠宝消费有望迎来持续反弹。同时，央行购金规模的持续高位以及黄金在避险、抗通胀等方面的优势，也为黄金行业的长期发展提供了有力支撑。

理性消费，注重售后服务

面对黄金消费市场的火爆场面，业内人士也提醒消费者要保持理性，注重黄金饰品的性价比和售后服务。资深黄金投资分析师王祎表示：“消费者在选购黄金饰品时，除了关注价格外，还要考虑品牌的售后服务问题。比如出现问题的维修、是否可以置换等。最重要的是要调整好心态，作出理性的判断。”

此外，随着黄金饰品工艺的不断进步和款式的日益丰富，消费者在购买时也要注意辨别真伪和品质。建议选择正规渠道购买，并索要发票和质保单等凭证，以保障自身权益。