一位获得官方授权的线上冰淇淋经销商在接受记者采访时，含蓄但肯定地证实了茅台冰淇淋即将停产的消息。他透露，近期已接到上级通知，要求停止一切与茅台冰淇淋相关的销售活动，并做好库存清理和客户解释工作。

据媒体报道，通过i茅台APP查询发现，多款茅台冰淇淋产品页面均显示“门店售罄补货中”，而拨打长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店联系电话时，均提示无法接通。这一系列迹象似乎都在印证着闭店传闻的真实性。不过，值得注意的是，贵州本土的贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店却依旧在正常营业，似乎并未受到太大影响。

茅台冰淇淋作为茅台集团“年轻化”战略的重要组成部分，曾被寄予厚望，承载着吸引和培养年轻消费者的重任。茅台前董事长丁雄军曾公开表示，茅台冰淇淋绝非一般的消费商品，而是被赋予了战略意义的产品，是茅台品牌走向年轻化、时尚化的重要推手。

回顾茅台冰淇淋的发展历程，自2022年5月正式上线以来，其凭借独特的定位和口感迅速走红，成为市场上的热门商品。至次年6月，茅台冰淇淋累计销量已接近1000万杯，销售额更是突破了6亿元大关。在定价策略上，茅台冰淇淋也展现出了其高端定位，除青梅煮酒口味以59元/盒的亲民价格出售外，其余5款口味（包括三款后期推出的新口味）均定价为66元/盒。上市初期，由于供不应求，部分口味的茅台冰淇淋甚至被黄牛炒至每盒100元以上。

然而，好景不长，如今茅台冰淇淋的风光已不再。记者发现，“茅台冰淇淋”微信小程序已悄然下架，京东、天猫等主流电商平台也搜索不到相关旗舰店，就连其抖音旗舰店也已将所有产品下架。而在售的茅台冰淇淋产品，其终端价格也不再坚挺，纷纷进入好特卖HotMaxx等尾货销售渠道。美团平台显示，原价60多元的经典口味茅台冰淇淋，在好特卖仅需21.9元即可购得。

在一家Ole’精品超市内，记者看到，茅台冰淇淋的存货量已大幅减少，冰柜内仅剩二十盒左右，生产日期集中在2024年3月1日至2024年5月17日之间。超市工作人员表示，茅台冰淇淋的保质期仅为12个月，目前正面临着过期风险。而在好特卖门店，店员则透露，他们手上的茅台冰淇淋大多生产于去年5月，库存压力同样不小。

值得注意的是，就在茅台冰淇淋遭遇困境之际，茅台集团内部也迎来了人事变动。2024年4月29日，丁雄军被调任为贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职则由张德芹接任。在谈及如何平衡创新和传统的问题时，张德芹明确表示：“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会果断停止去做。我们要相信茅台的纠错能力，及时调整战略方向。”